概述

Izotope是一个屡获殊荣的创新产品和音频技术开发商,专业人士和业余爱好者同样激发并使人们能够成为创意。 Izotope团队已经花了15年来开发专业设施和家庭工作室的音频生产工具。他们的产品线侧重于音乐制作,解决了混合,掌握和创造性的效果和音频后生产的解决方案,具有增强电影,广播,视频和新媒体音频的工具。除了工作室软件的发展之外,Izotope孵化了Bleeding-Edge Audio Technology,以促进未来的发布,并开发丰富的音频教育,以帮助爱好者和专业人士改善他们的工艺。

izotope正在寻求通过付费媒体战略扩展其营销努力。他们来到BusinessInline,了解明确的预测和目标,以更好地了解有关付费媒体努力的任何收入会影响其销售预订。这一倡议面临着9月份推出的增加压力 - 零售电子商务季节性的季节性意味着在假日销售和促销中的涌入,这转化为一个月内的加快战略和完整的广告扩展。

战略

初步努力专注于支付媒体试点,其中Izotope的营销团队寻求外部支持,以利用服务增加媒体花费,扩大举措并达到新访客,同时协助Q4的整体收入预订目标。 BusinessInline的方法包括审核Izotope目前的计划和付费媒体举措,创建付费媒体策略,并为所有举措预订的收入预订,包括我们拟议的扩展建议。从概述缩放,扩展和优化所有渠道的最有效方法的战略制定了付费媒体计划。

投影仪表板显示有偿媒体影响和概述平台,具有重要价值的营销和销售。该团队还创建了一个归因模型来识别付费媒体影响以及在完整路径收入中归属的每个付费媒体频道。这导致对广告系列的了解,并透露了我们将我们的战略转移到正在推广的优惠的机会,我们使用的消息传递以及我们宣传的渠道。

目标

Izotope的目标是实施有偿媒体活动,以拓展举措和达到新访客的能力,导致Q4期间收入预订增加。

解决方案

付费媒体解决方案包括对当前付费媒体努力的完全评估,然后符合业务促销活动的目标竞选活动。这些广告系列在以下每个付费媒体网络上执行:

  • Facebook
  • 推特
  • Bing(搜索和购物)
  • adroll.
  • AdWords(YouTube,Gmail,购物,GDN和搜索)

在16周的过程中推出了超过16种产品促销活动,包括创造,管理和优化超过250次活动。这些优化与扩展配对以推进活动:

  • 推出购物饲料
  • 在国际上扩展到英国
  • 实施谷歌测试版
    • 商家促销
    • 促销扩展
  • 推出动态产品再营销广告

根据我们的完整路径归因模型和调查结果评估和优化所有频道。

结果

BusinessInline在一个月内执行了战略和实施,遍布整个季度向扩大的渠道努力提供了战略洞察,建议和优化,导致了以下渠道:

  • 总付费媒体参观者增加了89%Qoq
  • 新访客增加71%Qoq
  • 付费媒体的收入增加了130%Qoq
  • BusinessInline预计超出收入预测,并实现了155%的营销资源投资回报率为155%,贡献了15%以上达到Q4收入目标。
  • BusinessInline的创作&购物竞选计划的执行贡献了最后一次点击Q4的收入,销售率为1.78%(此外,这一扩张带入了5,656名新访客; Q4新访客总数的2.77%)
  • BusinessInline的英国扩张贡献了502个交易,其中最后一次点击Q4中的收入增加。 (此外,这种扩张带来了20,942名新访客; Q4中新访客总数超过10%)
  • 新访客增加了50%的Qoq和315%同比,1,064名新访客交易和第四季度的最后一次点击收入。

结论

Izotope的付费媒体活动和由Baseualline执行的扩展努力旨在测试有效的付费媒体渠道并理解其归属。在新的洞察力进入且没有工作的新洞察力,Izotope通过针对每个广告系列的正确渠道重新分为他们的努力,专注于买方旅程中的每个阶段,一贯与他们的观众一起参与。报告仪表板对其营销计划的成功提供了有价值的见解。结果是 - 并继续进行更智能的营销归属。 Izotope使用BaseualInline的数据驱动洞察报告归因和协助转换渠道增加日历年的媒体预算。