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2020年4月20日

2020年Google展示广告尺寸指南

由Maddy Giese
分类: 付费媒体, 搜索营销

数字显示广告尺寸指南

在当今与目标受众保持领先地位的时代,展示广告再营销是与现有客户或最近与您的品牌互动的潜在客户重新建立联系的一项重要策略。

平均而言 在潜在客户转换之前需要进行六次触摸。正确执行的再营销展示广告系列将重新建立品牌知名度,信任度,并从丢失的网站流量和/或废弃的购物车中增加收入。 

执行成功的备注展示广告系列以产生收入可能是具有挑战性的。营销人员掌握一切’板,尤其是现在,您如何执行效果最好的展示广告系列?哪种展示广告尺寸可以为您带来最佳效果? 

Google有10多种不同的尺寸和尺寸,它们的点击率,价格和发布商的偏好都不同。有这么多的选择和方向,它’很难依靠对您的行业和目标受众最有利的东西’重新尝试达到。但是,了解不同的选择以及这些选择背后的策略将有助于您决定最适合您的受众的方法。 

让’分解吧,可以吗? 

浏览广告尺寸以及Google认为最受欢迎/效果最好的广告

啊,受欢迎的孩子们又回来了,让我们跟随他们的潮流,保持时尚。是什么让它们如此受欢迎?根据Google的说法,其效果最好的展示广告产生的展示次数,点击次数和销售额最多。

最受欢迎的展示广告尺寸组:

  • 300×250 – Medium Rectangle:最紧凑的选项之一,通常嵌入文本,页面底部或文章末尾时效果很好,并且可以在台式机,移动设备和平板电脑上看到。
  • 336×280 – Large Rectangle:此广告尺寸比中等矩形略大,因此增加了吸引受众注意力的机会,从而增加了点击的机会。当放置在文本内或文章末尾时,大矩形效果很好。
  • 728×90 – Leaderboard: 放在主要内容上方和论坛网站上时,效果很好。 
  • 300×600 – Half Page: 按印象数,半页是增长最快的尺寸之一–它们是视觉上最具影响力的广告尺寸之一。由于广告商必须传达其消息传递的更大机会,因此它为用户提供了丰富的参与度。 
  • 328×100 – Large Mobile Banner: 与看台“移动排行榜”相比,这些广告提供的高度是其两倍。

注意到一个正在运行的主题吗?任何人都记得“不见不散”?

前五个展示广告都是矩形。这些矩形展示广告是发布商最喜欢和使用最多的广告–他们拥有最多的广告资源和最佳的点击率。 

多媒体广告行销策略中需要注意的其他事项:

  • 付费游戏 – It’在数字媒体世界中竞争非常激烈,预算较大的大公司将占据头把交椅。你越多’愿意付费,则广告效果会更好。 
  • 令人难忘尽管广告大小很重要,但设计是关键! 请记住,展示广告网络再营销虽然与您网站上的某个人重新互动,但仍然是一种破坏性的广告形式。因此,不要忘记考虑广告的其他方面:广告文案,强大的CTA和颜色。
  • 与内容建立信任– 现在还不是时候进行销售演示! 78% of B2B买家 在与销售人员交谈之前,先承认消费了三个或更多相关内容。

等待,但是自适应展示广告呢?

很高兴您提出来! 

自适应展示广告提供了文字和图片选项的组合,可以根据广告展示位置以多种格式显示。您提供图片,简短标题,长长标题,说明,公司名称,然后Google轮换展示效果最佳的组合。

如果您有快速周转的时间来启动广告系列且广告资源有限,那么自适应展示广告是一个不错的选择。但是,由于您将控制权交给了Google来实时优化和制作广告,因此它们并没有提供品牌控制的全部控制权。 

那么我应该使用什么图像尺寸?

总体而言,尽管存在“最受欢迎”的Google广告尺寸组,但从来没有一种适合所有数字营销策略的尺寸,尤其是B2B营销。

您需要不断研究行业,以查看正在运行的广告格式,以便最大程度地宣传您的广告系列。所有网站的构建方式都不同,因此,行业A的效果最好的展示广告尺寸将与行业B有所不同。

如上所述,广告尺寸很重要,但设计也很重要。因此,您应该始终根据最佳做法和效果最好的广告素材来优化广告系列。

除了广告尺寸外,我们还建议您A / B测试复印,CTA和颜色的不同设计版本。  

没有平面设计师的选择

预算越来越紧张,并非所有人都有能力为新展示广告系列的不同变体形式付钱给平面设计师。如前所述,自适应展示广告是一个不错的选择。

尽管它们的设置很简单,但是在设置首个自适应展示广告时仍需要考虑一些最佳做法和关键要素。 

这就是你需要的&成功秘诀:

  • 图片

    • 每个自适应广告分别需要一个风景图片和正方形图片1200×628 and 1200×1200.
    • 寻找可以代表您的品牌和您要宣传的高质量图像。
    • 通过使用您自己的照片或您有权使用的照片来避免侵犯版权。  
    • 优先处理图像上没有徽标或文字的图像–自适应广告会自动调整其大小,外观和格式,以适应可用的广告空间,因此请确保在裁剪图像后仍然有意义。
  • 标志

    • 与您提供的图像相同,您将需要上传徽标的横向和方形版本– a 1200×300 and 1200×1200. 
    • 如果您只有徽标的横向版本,则Google允许您仅使用横向徽标来投放广告–但这会限制您的广告系列。
  • 复制

    • 使其简短,甜美,醒目。  
    • 请注意,Google优先考虑标题而不是描述,因此请确保标题中包含与广告相关的重要信息,以保持相关性。

如何增加投资回报率

最终,数字营销人员希望他们的付费媒体努力为投资回报做出贡献,而成功的展示广告系列将做到这一点。但是首先,您需要了解自己’重新尝试完成展示广告系列。是点击吗?转换?品牌意识? 

设定目标后,以下是启动展示广告系列时要考虑的一些提示:

  • 利用再营销 

    • 如果您的网站有潜在的潜在客户,再营销可以使您重新吸引那些潜在客户,从而 提高品牌知名度和转化率.
  • 改善您的目标网页

    • 建立目标网页并建立一个 相关的 经验 为您广告中突出显示的内容提供解决方案或答案。
    • 有效的登录页面包含CTA按钮,相关内容,快速加载速度,并且与所有设备兼容。
  • 了解目标受众并开发有趣的内容

    • 与开发目标网页类似,生成的内容应为 创建时要考虑到目标受众。与其围绕您希望用户查看的内容构建内容,不如研究目标受众的寻找并相应地构建引人注目的内容。
  • 跟踪已建立的KPI

    • 为了确保您的广告系列 积极影响您的投资回报率,您需要根据为广告系列设置的目标来监控效果指标。我们将在下面的“报告”部分中详细讨论要查看哪些指标。 

报告广告活动

您如何知道您的广告系列曾经或正在继续成功?首先,您需要设置效果指标,可跟踪的目标以及分析计划。您定位的对象是谁,他们在购买渠道中处于哪个阶段,都会极大地影响您的目标。 

  • 如果您要针对新的受众群体 提高品牌知名度 您应该查看新网站访问者的百分比和参与度指标,例如在网站上花费的时间,跳出率和平均浏览页面数。
  • 在渠道中间定位受众群体时–您正在尝试将其从 考虑阶段转换 通过再营销努力。因此,您应该监视转换次数,单次获取成本和合格的销售线索。 
  • 在渠道的底部, 营销人员需要关注ROI –您的广告正在转换吗?这些转换要花多少钱?监控指标之一是寿命值(LTV)。  

那是什么呢?您是否要针对转化进行再营销?增加LTV?专注于品牌知名度?

找出对您来说最重要的目标,然后设置KPI以跟踪广告系列的进度。

我们可以帮您吗?

在BusinessOnline,我们了解到管理数字广告活动的工作量很大。在充满不确定性的世界中前进时,我们将继续为客户提供支持,分享最佳实践,数字营销策略和赢得客户。 

如果我们可以帮助您恢复对数字营销活动的信心, 让(视频)聊天。保持健康& STAY SAFE!

信用:

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