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2016年6月29日

通过扩展广告将广告带入移动第一世界

威廉·菲迪(William Foody)
分类: 移动的 , 付费媒体

我们见过的搜索广告最大的变化之一是在本月初宣布:Google和Bing现在将扩展其文字广告。我们相信,进行这些更改是为了使广告与数字化所有事物的移动优先视图保持一致。这些更改与许多其他更改并存,以在所有设备上提供无缝的体验。这两个网络都尚未向公众发布更改,并且目前没有正式发布日期。

Google展开式广告

Google于今年早些时候决定从其搜索结果页中删除右侧的广告。众所周知,这在广告界引起轩然大波。不过,这表明还有更多的变化,因为3个月后Google将“扩展广告”添加到了组合中。扩展广告比前任广告大47%,这对任何广告客户来说都是音乐。这意味着更多的文字可以吸引用户的注意力。 Google报告说Beta测试人员经历了 与之前的广告相比,点击率提高了20%.

快速浏览一下当前广告与Google上升级后的展开式广告之间的区别:

必应展开式广告

Bing不想破坏他们的模仿角色, 承认跳上了潮流,因为他们继续使Google Adwords和Bing Ads尽可能兼容。尽管过去的广告之间只有细微的差别(广告内容描述中有1个字符),但现在它们是相同的。 Bing添加了一些发行信息,宣布将于今年夏天晚些时候在Web UI,桌面编辑器和API上提供支持。

在Bing上的展开式广告中,这些升级的外观如下:

扩展的广告规格

最大的视觉变化是标题,该标题现在将是60个字符,并且是我们以前不得不使用的25个字符的主要升级。广告内容描述行将包含10个其他字符,并且是无缝的单行输入。此外,将从最终URL中自动提取根域,从而简化了添加显示URL的过程。最后一个更改是显示URL可以选择使用两个15个字符的路径(例如:businessol.com“ / B2B /”和“ / Marketing”)。

广告规格:

  • 标题/标题:60个字符
  • 描述:80个字符
  • 显示网址:两个15个字符的路径

如何准备展开式广告

为了保持领先地位并为展开广告的发布做好准备,我们建议您提前进行规划。最简单的方法是创建一个批量上传表,以整理所有当前广告并重写它们,使其符合上面列出的规格。我们找到了一个很好的 扩展广告预览工具 有助于形象地展示广告的外观。祝您好运,并准备好利用增加的空间。